“全紅嬋、孫穎莎、王楚欽直播帶貨土雞蛋？” 當奧運冠軍、知名藝人等公眾人物突然出現在直播間推銷商品時，你或許會疑惑—— 這些“偶像”真的跨界帶貨了嗎？

近日，央視曝光了一批AI“盜聲”亂象。部分自媒體博主為了借助名人流量變現，依托成熟的語音大模型技術，將奧運冠軍、知名演員等社會名流的聲音進行克隆，然后與AI換臉結合，生成“數字人”進行直播帶貨，導致大量不明就里的“粉絲”紛紛“慷慨解囊”，爭相購買。

這種以假亂真的AI“盜聲”手段，一旦被用于電信詐騙、虛假信息傳播，其帶來的安全風險難以估量，這無疑是一種違法犯罪行為。《中華人民共和國民法典》早已明確對自然人聲音的保護，參照適用肖像權保護的有關規定。《個人信息保護法》將聲紋信息列為敏感個人信息，受嚴格保護。AI克隆聲音用于商業帶貨，無疑是對自然人合法權益的侵犯，不僅擾亂了正常的電商秩序，對消費者的行為也構成誤導，更觸犯了法律的底線。

整治AI“盜聲”濫用，必須快速、及時、有效鏟除此類違法犯罪行為的滋生土壤。

網絡平臺要當好“守門員”。互聯網平臺作為內容傳播的“守門員”，應建立健全生成合成內容的審核機制，對涉及名人聲音、肖像等內容進行重點篩查，一旦發現疑似克隆內容，第一時間攔截下架。應主動研發AI識別技術，用技術對抗技術，用魔法打敗魔法，讓克隆聲音在傳播之初就被精準識別，從源頭阻斷其迷惑公眾的路徑。

監管部門要當好“裁判員”。近日，中央網信辦在全國范圍內部署開展“清朗·整治AI技術濫用”專項行動，將強化AI技術源頭治理，清理整治違規AI應用程序，推動網站平臺提升檢測鑒偽能力等。相關部門應把監管的利劍磨得更鋒利，建立跨部門協作機制，對AI聲音克隆侵權開展集中排查，暢通維權舉報渠道，對惡意侵權者依法從重處罰，形成有力震懾。

消費者要當好“監督員”。真的假不了，假的真不了。面對AI“盜聲”騙局，消費者要摒棄“追星式消費”的沖動，不能頭腦發熱、耳目失聰，即便聽到“偶像”的聲音，也要多問一句：官方是否發布過帶貨信息？直播平臺是否為正規渠道？學會甄別細節，AI克隆的聲音可能存在語氣生硬、斷句奇怪的問題，“數字人”的表情可能不夠自然，這些“蛛絲馬跡”都是識破騙局的關鍵；對這類違法行為，一經發現，應立即舉報，讓違法犯罪分子無所遁形，避免讓更多的消費者上當受騙；若不慎受騙，保留聊天記錄、訂單信息等證據，依法維權，追討損失。

AI技術本身并無善惡，關鍵在于如何駕馭。AI克隆聲音或換臉等合成技術理應成為服務社會的正向力量。面對AI帶來的新問題、新挑戰，只有各方盡職盡責、精準發力、穩妥施策，技術才能真正回歸“向善”的本質，老百姓的腰包才能裝上“安全鎖鏈”。（圖片源自網絡）（竹風）